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18/20 à Absolut Vodka et Spike Jonze pour le film « I’m here »

mars 12, 2010

I'm Here 1 Un petit moment de grâce, mercredi soir, à l’avant-première du film de
Spike Jonze, « I’m here ».

Le gars Jonze, si vous ne le connaissez
pas, est un gros réalisateur de clips musicaux, ayant oeuvré pour
Bjork, Fatboy Slim, les Weezers ou encore REM. Il a aussi produit
Jackass et s’est rendu bankable à très haut niveau avec « Dans la peau de
John Malkovitch » puis « Max et les Maximonstres ». Le genre de mec
touche-à-tout, « versatile » (dans le bon sens du terme, à l’Américaine), auteur,
acteur, producteur et surtout réalisateur. Là, il vient de nous pondre
un truc à part, un OVNI comme je les aime…

La soirée avait lieu au Pavillon Ledoyen, pour la clôture de la fashion
week trop wizzz, so cool. On se serait cru dans Chicken Run version
Thierry Mugler, avec douze dindes trop hype au mètre carré et plein de
gars avec des tenues trop frèches et des coupes de cheveux tout droit
sorties d’un coiffeur chinois malentendant. Je suis à l’aise dans ce
genre d’ambiance comme un séminariste dans une soirée sado-maso (cette
image vaut ce qu’elle vaut, elle a le mérite d’exister).

ContainerSpikeJonze Avec quelques
autres blogueurs réunis pour l’occasion à des heures immorales (minuit
!!! sans déconner faut aimer Spike Jonze😉, on nous emmène alors dans
la plus petite salle de cinéma du monde : un container posé devant le
Pavillon. 12 places, soit 6 rangées de deux places. Pour le claustro
que je suis, un vrai délice, l’impression d’être dans Star Wars et que
les murs vont venir m’écraser comme un vieux détritus recyclable. Je
retiens mon malaise vagal, entouré de blogueurs ça la fouterait mal,
Twitté en direct avec une perfusion, pas terrible. Je me concentre.

Arrive alors le Directeur Marketing d’Absolut Vodka qui nous accueille
et nous remercie. C’est moi qui te remercie monsieur, j’aime les
expérience, et celle d’être enfermé dans un container est un
ravissement sensoriel sans égal. Le mec est sympa, concis et clair. Il
nous explique qu’Absolut a toujours accompagné les grands artistes, que
c’est une tradition, je l’ignorais. Warhol, Keith Harring ou Jean-paul
Gaultier ont collaboré avec la marque. Je me fais avec plaisir le
messager de son discours car le type était cool, la soirée belle et le
cadeau singulier.

Faire faire un film à un réalisateur original comme Spike Jonze, c’est
ce qu’on appelle du « brand content » intelligent, quand une marque sort
de ses chemins traditionnels pour aller explorer, exploiter, défendre
de nouveaux territoires. Le résultat est un moyen métrage de 31 minutes
qui m’a fait réellement triper !
« I’m here », c’est juste du
grand art. Dès la première minute, la découverte du robot-héros
principal se fait au rythme d’une musique sourde, électro lente hyper
envoutante, plongeant le cerveau dans un espèce d’état hypnotique qui
perdure jusqu’au bout.

Je ne suis pas un spécialiste, mais j’ai la sensation que ce petit film
est un joyau et j’espère que vous trouverez une occasion de le voir. En
attendant, vous pouvez déjà vous rendre sur le site et cliquer sur
TRAILER, vous comprendrez rapidement ce que je veux dire.

Merci à Sandrine Plasseraud (@MeToo) de m’avoir invité,
c’était absolu(t)ment top😉.

5 commentaires leave one →
  1. mars 12, 2010 11:17

    Argh !
    Vous nous mettez la vodka à la bouche et le lien ne mène nulle part…
    C’est Absolutment pas cool !
    #;0(

  2. mars 12, 2010 11:24

    Oups, sorry ))
    Le site devait avoir la gueule de bois
    Le lien fonctionne maintenant

  3. mars 12, 2010 4:54

    Merci à toi Cyrille d’avoir accepté l’invitation !

  4. mars 14, 2010 8:44

    Pas mal en effet. J’aime bien l’idée des bloggueurs dans un conteneur. Ils vous ont pas filé des skate boards et de la bière, en sus ?

  5. Polar Bear permalink
    mars 14, 2010 7:13

    le meilleur clip de Spike Jonze:


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